Анализ продаж в книжных магазинах и на цифровых площадках за 8 месяцев текущего года выявил тенденцию к сокращению рынка офлайн-продаж и увеличению популярности цифрового контента.
Отмечается, что продажи бумажных книг снизились на 8% за рассматриваемый период, при этом средняя цена на них выросла на 7,2% в I квартале. В то же время, доля цифровых книг в общем объеме продаж увеличилась с 27% до 33%, достигнув трети всего рынка.
Подчеркивается, что аудиокниги стали пользоваться большей популярностью, чем электронные, опережая их на 15%.
Исследование показало, что приобретать книги в интернете для жителей региона выгоднее, так как средний чек в онлайн-сервисах составляет 345 руб., что почти в 2 раза ниже, чем в обычных магазинах, где средний чек равен 615 руб.
Представители книжного сервиса «Строки» также отметили изменения в потребительском поведении: количество покупок отдельных книг увеличилось на 15% за летние месяцы по сравнению с предыдущим кварталом, а средний объем потребляемого контента на одного пользователя вырос на 13% за I полугодие.
Сообщается, что основная аудитория, выбирающая цифровые книги, – это россияне со средним уровнем дохода 30-40 тыс. руб. в месяц (19%). За ними следуют группы с доходом 40-50 тыс. (18%), 20-30 тыс. (15%), 50-60 тыс. (14%) и 60-70 тыс. руб. (8%). Граждане с доходом 400-500 тыс. руб. в месяц проявляют наименьший интерес к цифровым книгам (менее 2%).
