В преддверии Нового года жители Кировской области всё чаще обращаются к традициям — и делают ставку на подарки с национальным колоритом. По данным аналитики обезличенных интернет-запросов от МегаФона, в декабре интерес к сайтам, посвящённым русским народным промыслам, заметно вырос. Особое внимание жители уделяют дымковской игрушке, ставшей не просто символом Вятки, а настоящим культурным трендом. Трафик на сайты, где можно узнать об этом сувенире, увеличился сразу в 4,2 раза по сравнению с предыдущими месяцами.
Яркие, жизнеутверждающие фигурки с традиционной росписью вызывают интерес не только у местных жителей, но и у пользователей по всей стране. Среди регионов с наибольшей активностью — Москва, Санкт-Петербург, Пензенская и Кемеровская области, Самара и Пермь.
Аудитория, выбирающая подарки в стиле «а-ля рус», — преимущественно взрослая. На долю пользователей 35–44 лет приходится 38% всех запросов, ещё 23% — это люди 45–54 лет. Молодёжь 25–34 лет проявляет интерес в 17% случаев. При этом женщины обращаются к таким сувенирам на 64% чаще мужчин, подтверждая свою роль «хранительниц уюта» и ценителей изделий, в которые вложена история, ручной труд и душа.
Помимо дымковской керамики, россияне активно ищут хохломскую роспись, императорский фарфор, павлопосадские и оренбургские платки, гжель — все те артефакты, что веками формировали образ русского домашнего тепла. В целом по стране интерес к товарам традиционных русских промыслов вырос на 15% по сравнению с декабрём прошлого года.
Новый год — время возвращения к истокам. И всё больше людей выбирают в подарок не просто вещь, а частичку культурного наследия — тёплую, родную, наполненную смыслом.